La plataforma lanza una suite completa de herramientas impulsadas por inteligencia artificial que promete transformar la manera en que las marcas generan contenido publicitario, con resultados prometedores en términos de ventas y engagement.
La creatividad publicitaria está a punto de dar un salto cuántico con el lanzamiento de Symphony Creative Studio, la nueva plataforma de TikTok impulsada por inteligencia artificial que promete democratizar la producción de contenido digital de alta calidad.
El timing no podría ser mejor: según un reciente estudio de Nielsen, el factor creativo representa casi la mitad (49%) del éxito en las ventas incrementales generadas por la publicidad. La plataforma llega en un momento donde la demanda de contenido fresco es más alta que nunca.
Impacto en los números de la industria de la publicidad
Los números hablan por sí solos. Las campañas de performance que utilizan entre 5 y 7 piezas creativas, renovadas semanalmente, logran un incremento del 150% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Más impresionante aún, las campañas de marca que emplean más de tres activos creativos con dos actualizaciones semanales consiguen multiplicar por 2.7 veces la asociación de marca.
Funcionalidades que generan cambios
Symphony Creative Studio se presenta como una suite integral con cuatro funcionalidades principales:
- Generate & Remix Videos
Esta herramienta permite transformar información de producto o URLs en videos listos para TikTok en cuestión de minutos. El caso de éxito de Meoky, marca estadounidense de artículos para bebidas, es revelador: alcanzaron un aumento del 180% en compras y mejoraron su ROAS en un 13%. - Avatar Videos
La plataforma ofrece dos opciones: avatares prediseñados con actores licenciados que hablan más de 30 idiomas, y avatares personalizados. Vodafone, por ejemplo, implementó esta tecnología logrando una reducción del 45% en el costo por lead en su campaña para el segmento Premium. - Generate Avatar
Un proceso en tres pasos permite crear avatares personalizados de voceros o embajadores de marca. VietJet Airlines fue pionera en su implementación para una campaña multilingüe. - Translate & Dub Videos
La agencia alemana VOGGSMEDIA ejemplifica el potencial de esta función: duplicó sus conversiones y redujo el CPA en 50% al traducir contenido del inglés al español.
Salvaguardas y transparencia
TikTok ha implementado medidas rigurosas para garantizar la transparencia y el uso ético de la IA. Todo contenido generado por Symphony Creative Studio se marca automáticamente como «generado por IA», y los avatares personalizados requieren consentimiento explícito y verificación de identidad.
Lo que viene en innovación
La plataforma ya anticipa el lanzamiento de nuevas funcionalidades:
- Refresh Videos: para combatir la fatiga creativa
- Generate TikTok Scripts: para automatizar la creación de guiones
- Your Daily Video Generations: sugerencias diarias personalizadas basadas en el rendimiento histórico
«Symphony Creative Studio representa un punto de inflexión en la democratización de la producción creativa publicitaria», señalan desde TikTok.
La herramienta está disponible gratuitamente para todos los usuarios de TikTok for Business, marcando un antes y después en la manera en que las marcas abordan la creación de contenido digital.