El motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial comenzará a mostrar anuncios en Estados Unidos, mientras negocia una ronda de financiación que podría valorar la compañía en U$S 9.000 millones
Perplexity, el innovador motor de búsqueda basado en IA, anunció esta semana su incursión en el mercado publicitario con un formato novedoso de «preguntas de seguimiento patrocinadas», marcando un hito importante en su estrategia de monetización.
Un nuevo modelo publicitario
La plataforma, que procesa 100 millones de búsquedas semanales, implementará inicialmente los anuncios en el mercado estadounidense. El formato consistirá en preguntas sugeridas y patrocinadas (por ejemplo: «¿Cómo puedo usar LinkedIn para mejorar mi búsqueda de empleo?»), que aparecerán junto a las respuestas regulares y estarán claramente identificadas como contenido publicitario.
Entre las primeras marcas y agencias que participarán en el programa se encuentran Indeed, Whole Foods, Universal McCann y PMG. La compañía enfatiza que las respuestas a estas preguntas patrocinadas seguirán siendo generadas por su IA, sin intervención editorial de los anunciantes.
Monetización y sostenibilidad
«Los programas publicitarios como este nos ayudan a generar ingresos para compartir con nuestros socios editores», explicó Perplexity en su blog oficial. «La experiencia nos ha demostrado que las suscripciones por sí solas no generan suficientes ingresos para crear un programa sostenible de reparto de ingresos. La publicidad es la mejor manera de asegurar un flujo de ingresos constante y escalable».
Desafíos y controversias
La implementación de publicidad en plataformas de IA no ha estado exenta de dificultades. Microsoft experimentó brevemente con anuncios en las respuestas de su chatbot Bing, pero retiró silenciosamente los «resultados patrocinados» después de algunas semanas. OpenAI, por su parte, optó por no incluir publicidad en ChatGPT Search.
Perplexity enfrenta además desafíos legales. News Corp’s Dow Jones y NY Post han demandado a la empresa por lo que describen como una «cleptocracia de contenido». The New York Times también envió una orden de cese y desistimiento el mes pasado.
Perspectivas financieras
Actualmente, Perplexity solo cuenta con un flujo de ingresos: su servicio premium Perplexity Pro, que ofrece funciones adicionales por U$S 20 mensuales o U$S 200 anuales. Sin embargo, la compañía está en las etapas finales de una ronda de financiación de U$S 500 millones que la valoraría en U$S 9.000 millones.
Según reportes de CNBC, Perplexity está comercializando sus productos publicitarios como una alternativa premium a Google, enfatizando su capacidad para alcanzar consumidores educados y de altos ingresos. No obstante, algunos analistas han expresado preocupaciones sobre el alcance y las capacidades de segmentación de los anuncios en la plataforma.
«Elegimos intencionalmente estos formatos porque integran la publicidad de una manera que protege la utilidad, precisión y objetividad de las respuestas», afirmó la empresa, reiterando su compromiso con mantener un servicio confiable que proporcione respuestas imparciales a las preguntas de los usuarios.