La nación centroamericana revoluciona el marketing territorial al implementar inteligencia artificial para definir su visión 2035, enfocándose en el liderazgo climático y la preservación ambiental. ¿Funcionará?
A una década del lanzamiento de «essential COSTA RICA», el país ha dado un paso revolucionario al convertirse en el primer territorio del mundo en utilizar inteligencia artificial para definir su estrategia de marca país hacia el 2035, reafirmando su compromiso con la innovación, uno de sus valores fundamentales.
METODOLOGÍA INNOVADORA
En colaboración con Bloom Consulting, firma internacional especializada en Nation Branding, el proyecto procesó cuatro bloques fundamentales de información:
- Estudios previos sobre percepción e identidad digital
- Documentos estratégicos sobre Costa Rica
- Informes globales de tendencias futuras
- Entrevistas con actores nacionales clave
VENTAJAS DE LA IA EN LA ESTRATEGIA
La implementación de inteligencia artificial aportó beneficios significativos:
- Mayor eficiencia en el procesamiento de grandes volúmenes de datos
- Análisis profundo de patrones y correlaciones
- Capacidad predictiva mejorada
- Modelación de escenarios futuros basados en múltiples variables
ENFOQUE ESTRATÉGICO
«Uno de los cinco valores de essential COSTA RICA es la innovación; por eso buscamos aplicarla en la creación de la Estrategia 2035 mediante IA y estamos muy satisfechos con los resultados. Esta hoja de ruta nos llevará a establecer el posicionamiento de Costa Rica como líder mundial en sostenibilidad y lucha contra el cambio climático», afirmó Adriana Acosta, Directora de essential COSTA RICA.
IMPLEMENTACIÓN Y RESULTADOS
La estrategia, lanzada a finales de 2023, se centra en:
- Desarrollo del concepto «Inteligencia Natural»
- Talleres con el sector privado sobre sostenibilidad
- Campañas digitales específicas
- Capacitación del talento local
- Fortalecimiento del programa de licenciamiento de marca país
José Felipe Torres, Director Global de Nation and Place Branding en Bloom Consulting, destacó: «El hecho de que Costa Rica sea el primer país en desarrollar la Estrategia de Marca País utilizando inteligencia artificial demuestra cuán avanzada está y cómo está marcando el camino en el nation branding».