La empresa matriz de Facebook e Instagram pone a prueba nueva tecnología biométrica para detectar anuncios fraudulentos que utilizan imágenes de famosos y facilitar la recuperación de cuentas hackeadas.
Meta dio un paso significativo en su lucha contra el fraude digital al anunciar este lunes la expansión de pruebas de reconocimiento facial, una tecnología que busca combatir las estafas publicitarias que utilizan imágenes de celebridades sin autorización y mejorar la seguridad de las cuentas de usuarios.
Combate al «CELEB-BAIT»
Monika Bickert, vicepresidenta de políticas de contenido de Meta, explicó que los estafadores frecuentemente utilizan imágenes de figuras públicas y celebridades para atraer a usuarios hacia sitios web fraudulentos.
«Este esquema, comúnmente llamado celeb-bait, viola nuestras políticas y es perjudicial para las personas que usan nuestros productos», señaló.
Funcionamiento del Sistema
La nueva tecnología comparará los rostros que aparecen en los anuncios sospechosos con las fotos de perfil oficiales de las figuras públicas en Facebook e Instagram. Si se confirma una coincidencia y se detecta que el anuncio es fraudulento, será bloqueado automáticamente.
Privacidad y Seguridad
Meta asegura que:
- Los datos faciales se eliminan inmediatamente después de la comparación
- La información no se utiliza para ningún otro propósito
- Las figuras públicas pueden optar por no participar en cualquier momento
- El sistema está cifrado y almacenado de manera segura
Recuperación de Cuentas
Como función adicional, Meta está probando el uso de «video selfies» con reconocimiento facial para permitir una recuperación más rápida de cuentas comprometidas.
Este método promete ser más eficiente que el sistema actual de verificación mediante documentos de identidad gubernamentales.
Además, facilitará la vida del usuario que ante estafas telefónicas pierde el control de su cuenta por al menos 12 horas provocando perdida de tiempo y, lo peor, de información.
Restricciones Geográficas
Es notable que estas pruebas no se están realizando actualmente en el Reino Unido ni en la Unión Europea, donde existen regulaciones estrictas de protección de datos.
Andrew Devoy, portavoz de Meta, indicó: «Estamos dialogando con el regulador del Reino Unido, los legisladores y otros expertos mientras avanzan las pruebas».
Perspectivas Futuras
La compañía también planea utilizar el reconocimiento facial para detectar cuentas falsas que suplantan a celebridades, comparando las fotos de perfil de cuentas sospechosas con las imágenes oficiales de las figuras públicas en sus plataformas.
Esta iniciativa representa un giro significativo en la política de Meta respecto al uso del reconocimiento facial, tecnología que la empresa había limitado anteriormente debido a preocupaciones sobre la privacidad.