Inicio » Negocios » Gatorade no se baja del pedestal y se refuerza con la personalización de sus botellas con IA Gen

Gatorade no se baja del pedestal y se refuerza con la personalización de sus botellas con IA Gen

La marca de bebidas deportivas más vendida del mundo, propiedad de PepsiCo, pretende continuar su liderazgo integrando tecnología de IA en su plataforma de fidelización para ofrecer diseños únicos para sus consumidores.

Gatorade, la icónica marca de bebidas deportivas propiedad de PepsiCo, ha dado un paso audaz en el mundo de la personalización al incorporar capacidades de diseño basadas en inteligencia artificial generativa (IA) para sus botellas exprimibles.

Esta innovación se implementa a través de Gatorade iD, la plataforma gratuita de membresía de la compañía, que ahora ofrece a los consumidores la posibilidad de crear diseños únicos utilizando IA generativa.

La nueva funcionalidad, impulsada por Adobe Firefly y con el apoyo de integración de la agencia de productos digitales Work & Co, permite a los miembros de Gatorade iD generar imágenes personalizadas para sus botellas. Los consumidores pueden utilizar sus puntos de membresía para crear estas imágenes únicas, con la opción de generar dos diseños gratuitos antes de recurrir a sus reservas de lealtad.

El proceso es intuitivo: los miembros pueden ingresar ideas en una barra de búsqueda, incluyendo sus deportes favoritos, diseños y pasatiempos, para generar imágenes en una variedad de colores y estilos estéticos. Xavi Cortadellas, director senior de marketing y equipo atlético de Gatorade, destacó que este lanzamiento «pone la expresión creativa directamente en manos de los atletas».

Esta innovación se basa en los esfuerzos iniciados el año pasado para ofrecer capacidades de personalización mejoradas en el sitio web de Gatorade.

La plataforma de fidelización Gatorade iD, introducida a principios de 2024, fue diseñada para impulsar tácticas de personalización con datos, conocimientos de atletas e innovaciones digitales. Inicialmente, Gatorade iD se limitaba a diseños preestablecidos que incluían el logotipo de un equipo, una de las 30 mascotas precargadas y alrededor de 10 opciones diferentes de colores y patrones.

Anuj Bhasin, director de marca de Gatorade, había anticipado que Gatorade iD «agregaría recompensas y una personalización más amplia para convertirse en el rincón curado del universo Gatorade para cada atleta». Con esta nueva integración de IA generativa, la marca está cumpliendo esa promesa y llevando la personalización a un nivel sin precedentes.

La plataforma Gatorade iD, accesible a través de gatorade.com, ofrece una experiencia omnicanal que alimenta las tácticas de personalización con datos, conocimientos de atletas e innovaciones digitales. Los miembros pueden acceder a equipos personalizables, productos de edición limitada y envío gratuito. Además, ganan puntos con cada compra realizada en el sitio web de la compañía o en tiendas, y pueden aprovechar descuentos y recompensas adicionales.

Bhasin explicó que desde el debut de la plataforma Gx en 2015, las innovaciones han impulsado la evolución de la marca de una bebida deportiva a un ecosistema de rendimiento y bienestar totalmente conectado.

«Más recientemente, Gx Collabs dio a los atletas del roster de Gatorade la oportunidad de usar las botellas Gx como lienzos en blanco para la autoexpresión. Estamos emocionados de llevar una capacidad de personalización que antes solo estaba disponible para atletas profesionales a todos los atletas del mundo», añadió.

Como parte del lanzamiento de Gatorade iD, la marca se asoció con DJ Khaled para una colección cápsula de edición limitada, la primera de una serie de lanzamientos de Gatorade iD. La colección DJ Khaled, que incluye una botella Gx, una toalla y una remera deportiva de Jordan Brand, estará disponible el 8 de febrero por U$S 140.

Esta iniciativa de Gatorade se suma a una tendencia creciente entre las empresas de bienes de consumo, que están aprovechando cada vez más su presencia en el comercio electrónico para fidelizar a los clientes con activaciones digitales y plataformas de miembros dedicadas.

Marcas como Hi-Chew y Asics también han lanzado recientemente experiencias de comercio electrónico y programas de fidelización, utilizando datos unificados y compatibles con la privacidad para aumentar sus puntos de contacto de participación y lealtad multicanal en todo el recorrido del cliente.

La introducción de la IA generativa en el proceso de personalización de Gatorade marca un hito significativo en la industria de las bebidas deportivas y demuestra cómo las marcas están adoptando tecnologías avanzadas para mejorar la experiencia del consumidor y fortalecer la lealtad a la marca.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

WP to LinkedIn Auto Publish Powered By : XYZScripts.com