El gigante de los medios enfrenta a Perplexity, respaldada por Jeff Bezos, en una nueva disputa sobre el uso no autorizado de contenido periodístico para entrenar modelos de inteligencia artificial.
En un movimiento que intensifica la creciente tensión entre los medios tradicionales y las empresas de inteligencia artificial (IA), The New York Times ha enviado una notificación de «cese y desista» a Perplexity, una startup de IA generativa respaldada por Jeff Bezos.
Esta acción legal exige que la empresa detenga el acceso y uso del contenido del prestigioso diario, según revela una carta revisada por The Wall Street Journal.
Este enfrentamiento no es un caso aislado en la industria.
The New York Times ya está involucrado en una demanda pendiente contra OpenAI, creador de ChatGPT, mientras que otros editores como Forbes y Condé Nast han acusado a Perplexity de utilizar su material sin autorización para generar resultados de búsqueda basados en IA.
Perplexity, lanzada hace dos años, busca desafiar el dominio de Google en el mercado de búsquedas en línea.
Su interfaz permite a los usuarios ingresar preguntas o palabras clave, generando resúmenes mediante IA y proporcionando enlaces a fuentes destacadas.
«Perplexity y sus socios comerciales se han enriquecido injustamente al utilizar, sin autorización, el periodismo expresivo, cuidadosamente redactado, investigado y editado de The Times sin una licencia», alega el periódico en su carta legal.
Aravind Srinivas, CEO de Perplexity, expresó en una entrevista su disposición a colaborar: «Estamos muy interesados en trabajar con todos los editores, incluido The New York Times.
No tenemos interés en ser el antagonista de nadie aquí». La empresa planea responder al aviso legal antes del plazo establecido del 30 de octubre.
El conflicto subraya las implicaciones masivas que las tecnologías de IA generativa tienen para la industria editorial.
Mientras que estas herramientas ofrecen aplicaciones potenciales para analizar datos y generar contenido, también representan riesgos sustanciales de uso indebido o robo de contenido, lo que puede perjudicar a empresas que dependen de ingresos por publicidad y suscripciones.
Algunas compañías mediáticas han optado por colaborar con empresas de IA.
News Corp (propietaria de The Wall Street Journal), IAC (dueña de Dotdash Meredith) y Axel Springer (propietaria de Politico) han firmado acuerdos significativos con OpenAI, recibiendo compensación por el uso de su contenido.
La búsqueda se está convirtiendo en un tema particularmente sensible. Los usuarios ahora encuentran resúmenes generados por IA en Google y rivales como Perplexity, lo que plantea la amenaza de que los lectores no necesiten acceder a los artículos originales.
The New York Times, al igual que otros editores, ha intentado protegerse de las tecnologías utilizadas por las empresas de IA para extraer contenido en línea.
En su demanda contra OpenAI y Microsoft, el periódico alega que estas compañías explotaron su contenido para crear productos como ChatGPT y Microsoft Copilot.
OpenAI y Microsoft niegan haber infringido los derechos de autor del Times.
Perplexity, que procesó 340 millones de búsquedas en septiembre (una fracción del volumen de Google), planea introducir anuncios bajo sus respuestas generadas por IA este mes.
La empresa ha indicado que compartiría hasta el 25% de los ingresos publicitarios con los socios editoriales cuyo contenido utiliza.
La startup, que duplicó su valoración a aproximadamente U$S 1.000 millones con una nueva ronda de financiación a principios de este año, actualmente genera ingresos principalmente a través de una suscripción mensual de U$S 20 que otorga acceso a tecnología de IA más potente.
Aunque el tráfico que Perplexity envía a los sitios web de los editores individuales está creciendo, según datos de Similarweb, sigue siendo una fracción del que reciben de Google.
Sin embargo, en el caso específico de The New York Times, las referencias desde Perplexity aumentaron ocho veces en el año que terminó en agosto de 2024.
El desenlace de esta disputa legal podría sentar un precedente importante en la relación entre los medios tradicionales y las empresas de IA, definiendo cómo se utilizará y compensará el contenido periodístico en la era de la inteligencia artificial.