La icónica marca de juguetes Toys «R» Us se adelanta a todos al utilizar la inteligencia artificial de OpenAI, Sora, para crear una película de marca única en su tipo.
Una de las compañías de juguetes más reconocidas del mundo propone una innovadora estrategia publicitaria y marca un hito en la industria y demuestra el compromiso de Toys «R» Us con la innovación y la conexión emocional con sus consumidores.
La reconocida cadena de tiendas de juguetes Toys «R» Us ha dado un paso revolucionario en el mundo de la publicidad al utilizar la inteligencia artificial de OpenAI, Sora, para crear una película de marca que narra la historia del origen de la querida marca Toys «R» Us.
Esta estrategia publicitaria única en su tipo ha sido posible gracias a la colaboración entre Toys «R» Us Studios y la agencia creativa Native Foreign, cuyo director creativo tiene acceso a la tecnología de Sora.
La película, titulada «El origen de Toys «R» Us», fue estrenada durante el Festival Cannes Lions de 2024, ante una audiencia de líderes de la industria de marcas y publicidad.
La historia de la película se centra en el fundador de Toys «R» Us, Charles Lazarus, y su visión que transformó las jugueterías para siempre. La película presenta a la icónica mascota de Toys «R» Us, Geoffrey la Jirafa, acercándose a Lazarus en un sueño, simbolizando el sueño que se hizo realidad para generaciones de niños.
La tecnología de Sora permite generar videos de hasta un minuto de duración con escenas realistas y múltiples personajes, todo basado en instrucciones escritas.
Esto ha permitido a Toys «R» Us Studios y Native Foreign crear la película en tan solo unas semanas, condensando cientos de tomas iterativas en un par de docenas. La película fue creada casi en su totalidad con Sora, con algunos efectos visuales y una partitura musical original.
La estrategia publicitaria de Toys «R» Us ha sido elogiada por su innovación y capacidad para conectar emocionalmente con los consumidores.
Kim Miller Olko, director de marketing global de Toys «R» Us y presidente de Toys «R» Us Studios, afirmó que la marca busca capturar el sentimiento nostálgico y brindarlo de manera única a los niños de Toys «R» Us de todas las edades.
Por su parte, Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign, destacó que esta estrategia de avance de la inteligencia artificial es el futuro de la narración innovadora.
La película completa de la marca está disponible para ver en el sitio web de Toys «R» Us Studios. Esta iniciativa demuestra el compromiso de Toys «R» Us con la innovación y su capacidad para adaptarse a los nuevos tiempos, consolidando su posición como líder en la industria de juguetes.